Что такое контекстная реклама в поиске Яндекса, Google и на других сайтах?

Человек ищет конкретную информацию, а поисковик выдаёт объявления, связанные с интересами пользователя. Далее идут сайты органической выдачи (около 10) и четыре самые нижние позиции – гарантированное размещение. Яндекс гарантирует показы объявлений, но, увы, не в первых рядах.

Основных разновидностей две — поисковая и тематическая, и они различаются по способу размещения. Разберёмся, в чём заключается специфика каждого типа контекстной рекламы. Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 млн сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число также входят проекты Google — YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Кому на самом деле нужна контекстная реклама, и как круто она работает, пока вы думаете обратное

При установке счётчика в код сервис начинает собирать информацию о посетителях. Вы увидите данные с помощью визуальных отчетов, которые легко проанализировать и использовать при настройке рекламы. Ваша задача — проанализировать, кто является целевым потребителем продукта. Чем лучше вы знаете своих потенциальных клиентов, тем точнее сможете выбрать группу для показа и тем меньше бюджета будет потрачено впустую. Преимуществ у контекстной рекламы значительно больше, нежели недостатков. Однако при работе с рекламным кабинетом могут возникнуть сложности.

• Человек ищет конкретную информацию, а поисковик выдаёт объявления, связанные с интересами пользователя.
• 2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun.
• Если для каких-то кампаний важно показываться только несколько часов в день, можно менять расписание показа, так как в самом Яндекс Директе минимальное время показа – 40 часов в неделю.
• Дополнительно в России и СНГ существует сеть myTarget со своими площадками для размещения контекстной рекламы на Mail.ru.
• Реклама в партнерской сети отображается на сайтах и в приложениях партнерской сети Яндекса (РСЯ) или Гугла (КМС).

Как только счет в рекламном кабинете станет пуст, объявления больше не будут мелькать на первых позициях, они вообще не будут нигде показываться. Самыми популярными инструментами для анализа корректности настройки рекламных кампаний являются счетчики веб-аналитики — Google Analytics, Яндекс.Метрика. Таблица сравнения объемов трафика, конверсии, стоимости клика и лида (звонка) для поисковых кампаний в ЯД и GA, кампаний в РСЯ и КМС на примере планирования РК по тематике “франшиза”. Adwords Поиск — по аналогии с ЯД, размещаются вверху или внизу естественной выдачи поисковой системы Google.

Особенности контекстной рекламы

Человек забил в поисковике что ему надо – получил Ваше предложение – перешел и купил. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют «контекстной», а рекламу в социальных сетях «таргетированной». Хотя для специалистов ясно, что реклама в Яндексе и Google тоже таргетированная, а реклама в соц. Сетях может даваться с учетом «контекста» размещения, быть контекстной.

Бюджеты могут быть разные, но чем больше охват — тем выше результат. В рекомендациях по сумме бюджета мы исходим из средних показателей конверсии для РК в интернете на основе данных статистики. Например, из 100 заходов на сайт мы планируем 5-10 обращений. Контекстная реклама сайта работает только с заинтересованной аудиторией, никому ничего не «впаривая».

Как работает контекстная реклама

Здесь подключаем счётчик Яндекс Метрики на сайт или на квиз, чтобы устанавливать и отслеживать цели. Чтобы видеть воронку самого квиза, можно настроить контекстная реклама составные цели в Яндекс Метрике. Но проще в один клик подключить внутреннюю аналитику квиза и контролировать конверсию прямо в панели Марквиз.

Так, например, человек, желающий найти ту или иную информацию о товаре, набирает какое-либо ключевое слово в поисковой системе. На это ключевое слово всплывают несколько ссылок, среди которых находится ссылка на ваш сайт. Кликнув на ссылку, человек попадает на сайт и получает необходимую для него информацию.

Но и бюджеты здесь гораздо ниже, чем в верхних позициях. Таргетинг в b2b менее эффективен, чем реклама Яндекс Директа. Ведь часто рекламу видит не лицо, принимающее решение, а рядовые сотрудники компаний. Но не стоит отказываться от этого инструмента продвижения совсем https://maxipartners.com/articles/russian-maximarkets/ — используйте как часть воронки продаж для дополнительного касания с покупателем. А можно найти потенциальных покупателей через геолокацию Аудиторий. Данные сегмента загружаются в рекламный кабинет, и реклама “догоняет” пользователей, отложивших товар в корзину.

• Это значит, что не нужно формировать спрос на товар.
• Комбинируя таргетинги, можно достигнуть впечатляющих результатов, за счет точного попадания в «цель», увеличить возврат маркетинговых инвестиций на каждый вложенный в рекламу рубль.
• Чтобы разобраться самостоятельно во всех тонкостях потребуется время, поскольку без опыта высокий риск потратить весь бюджет на ошибки.
• Чтобы освоить эту науку и научиться настраивать контекстную рекламу самостоятельно или грамотно контролировать, как это делают другие, нужно пройти курс обучения.